UNSTPBL
Simulation de projet:
UNSTPBL est une marque de nutrition énergisante pensée pour les sportifs, mais dont l’identité dépasse largement ce cadre. La marque incarne un état d’esprit : celui de repousser ses limites, de ne jamais s’arrêter.
Objectif de la campagne
Créer une série d’affiches publicitaires qui rompent totalement avec les codes visuels habituels.
Parti pris visuel : l’argentique
Le choix technique central de cette campagne repose sur l’utilisation de la photographie argentique, et plus précisément de la chambre argentique, un format rare dans la publicité traditionnelle, mais familier du public cible. Ce choix n’est pas anodin : il crée une proximité inconsciente avec le consommateur, qui reconnaît et valorise ce médium dans sa propre culture visuelle. Il interpelle davantage car il sort des habitudes visuelles auxquelles l’œil est conditionné, et génère une authenticité, un impact émotionnel plus fort.
Composition des affiches
Chaque affiche repose sur une structure volontairement épurée : un portrait argentique comme socle visuel, une seule phrase d’accroche pour interpeller le consommateur sans sur-expliquer, et le nom de marque UNSTPBL mis en avant en couleur, seul élément chromatique fort qui tranche avec l’image.
Les émotions
Le produit n’apparaît jamais directement dans la campagne. Ce sont ceux qui l’utilisent qui sont mis en scène. Cette approche répond à une logique d’identification : le consommateur ne veut pas acheter une boisson énergisante, il veut devenir la personne sur l’affiche. En montrant des pratiquants (pas nécessairement des athlètes professionnels reconnus) mais des archétypes de bravoure, d’audace et de dépassement de soi, on crée un pont émotionnel entre l’aspirationnel et l’accessible.
